El pasado 4 de mayo la FIFA anunciaba que este año el trofeo de la Copa Mundial llegará a manos de la selección ganadora en el interior de una maleta que Louis Vuitton diseñará y fabricará exclusivamente para esta ocasión. En palabras del presidente de la FIFA, “el trofeo supone el activo más valioso de la FIFA y, por ello, a partir de ahora además de viajar con seguridad también viajará con estilo”. El diseño del maletín no será dado a conocer previamente, con lo que sólo se presentará oficialmente el mismo día de la final cuando llegue al estadio.
Para promocionar esta acción la compañía ha puesto en marcha una campaña muy atractiva protagonizada por Pelé, Zidane y Maradona cuyo eslogan será “Tres vidas excepcionales en un partido histórico”.
Louis Vuitton ha creado un microsite (www.louisvuittonjourneys.com) que, por el momento, sólo está disponible en inglés. Durante la intro de este site, aparecen unas imágenes de los tres astros del fútbol; tras las cuales, el mismo Maradona presenta una partida de futbolín entre Pelé y Zidane. Este vídeo está teniendo un fuerte efecto viral y cuenta ya con cientos de miles de reproducciones en Youtube. Curiosamente, el rodaje de esta escena se hizo en el Café Maravillas de Madrid.
Hasta ayer el site ofrecía la posibilidad de votar por tu jugador favorito para ganar el partido y hoy ya están mostrando los resultados finales de esas votaciones por continentes y países en su perfil de Facebook, perfil que siguen ya más de un millón de personas. Además, desde hoy está disponible el vídeo de la partida que disputaron Pelé y Zidane. El site ofrece la posibilidad de compartir el vídeo vía Facebook y Twitter, así como comentar sobre el mismo. Esto le otorga más interactividad a la campaña y hace que la marca te agrade un poco más (al menos en mi caso). Al fin y al cabo, te están dejando ejercer tu poder como usuario al permitirte comentar el vídeo así como compartirlo y, por otro lado, te convierten en alguien relevante para ellos al preguntarte por tus preferencias en cuanto al ganador del partido. Finalmente y para seguir alimentando la relación usuario-marca, publican los resultados de las votaciones en su perfil de Facebook y una vez más te dejan elegir, ya que no es necesario hacerte seguidor de la página para poder votar o ver los resultados.
También hay una entrevista estándar que hacen a cada uno de los jugadores y cuyas respuestas puedes ver a través del site de una manera muy sencilla usando solamente el teclado. Entre otras, les preguntan por su equipo favorito para ganar la Copa Mundial. Esta sección también presenta cierta interactividad ya que es posible ver únicamente las respuestas a las preguntas que más interesen al usuario, sin necesidad de ver toda la entrevista.
A su vez, hay una tercera sección que llaman “Consigue un autógrafo” que, según mencionan en el propio site, se pondrá en marcha a partir del próximo 20 de mayo. Aunque el nombre ya indica mucho, será interesante ver en lo que consiste exactamente.
Por último, presentan una sección en la que describen ligeramente la estrategia de comunicación de la marca y en la que hacen hincapié en la concienciación medioambiental de la compañía. De hecho, incluyen una cita de Al Gore en la que califica la compañía como “una de las más innovadoras, exitosas y respetuosas con el medio ambiente”.
La guinda de esta campaña será cuando un portavoz de Louis Vuitton presente la maleta y extraiga la Copa del Mundo de su interior el 11 de julio de 2010 en el estadio Soccer City de Johannesburgo. Ya ha habido quien se ha atrevido a cuantificar la repercusión de esta acción, vaticinando que ese momento será seguido por más de 1.000 millones de telespectadores de todo el mundo.
Desde mi punto de vista la campaña es muy acertada y entiendo que tendrá retornos sobre la inversión ciertamente positivos. De hecho, ya se habla de ella en Twitter, Facebook, Youtube y bastantes blogs. Los personajes que han elegido me parece que van acorde con los valores de la marca y transmitirán atributos positivos a la misma a través de esta campaña. Además, y esto se agradece mucho, Louis Vuitton no se ha limitado a fotografiar prácticamente desnudos a David Beckham y Cristiano Ronaldo e insertar las imágenes en revistas de moda y espacios de publicidad exterior.
This slideshow requires JavaScript.
No estoy diciendo que estas acciones no tengan retornos positivos o que no transmitan atributos a las marcas, pero sí quiero decir que aburren (y MUCHO además). Louis Vuitton ha hecho algo entretenido, novedoso y teniendo en cuenta la nueva realidad del marketing y las posibilidades que ofrece la tecnología actual. Esto es, no ha entendido a los consumidores como meros receptores de un mensaje sino como elementos con los que interactuar, que tienen poder y con los que la marca debe establecer una relación a largo plazo a través del diálogo marca-consumidor. A su vez, sabe el poder que tienen Facebook (alrededor de 400 millones de usuarios), Youtube (segundo motor de búsqueda en Internet, sólo por detrás de Google) y Twitter (más de 100 millones de usuarios) y por ello ha unido muy bien su campaña con estas redes.
En fin, habrá que ver cómo acaba esto finalmente pero sin duda alguna es una campaña que habrá que seguir de cerca y que a priori está muy conseguida.
¿Tú qué opinas amig@?
